Dirk Engel

Auch Werbung braucht Usability

Wie man Wahrnehmung und Wirkung von Werbung durch Erkenntnisse der Usability-Forschung verbessert

Werbung wird oft als das Gegenteil von Usability gesehen: Sie soll stören, ablenken und die Aufmerksamkeit auf sich ziehen. Doch in Zeiten sinkender Werbeakzeptanz ist das eine gefährliche Strategie. Wahrnehmung und Nutzung von Werbung können durch Erkenntnisse der Usability-Forschung verbessert werden. Jede Art von Werbekommunikation – egal ob on- oder offline – sollte in Hinblick auf Usability evaluiert werden, um die Werbewirkung zu optimieren.

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Dirk Engel

Dozent, Fachautor, Markt- und Mediaforscher

Dirk Engel, lebt in Frankfurt am Main und ist freiberuflicher Dozent, Fachautor, Markt- und Mediaforscher. Entsprechend seines Credos „Wissen, was Kunden wollen“ berät er Unternehmen, Werbevermarktern und Agenturen zu den Themen Werbewirkung, Konsumentenpsychologie und Mediastrategie. Zuvor war er Mediaforscher bei der internationalen Media-Agentur Universal McCann. Dort betreute er Werbungtreibende in Fragen der Media- und Werbewirkungsforschung. Er ist Mitglied des Vorstandes der Akademie für Marketing-Kommunikation e.V. und Dozent für das Thema Werbewirkung und Konsumentenpsychologie an verschiedenen Hochschulen.

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